Кафедра: Экономика, финансы и право

Дисциплина: Международные экономические отношения

Курсовая работа по дисциплине

“Международные экономические отношения ”

“Транснациональные корпорации и их роль в мировой экономике”

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ (ТНК) 5

1.1. Теоретические концепции ТНК.. 5

1.2. Достоинства и недостатки ТНК.. 7

Глава 2. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТНК В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ. 10

2.1. Отраслевая структура ТНК.. 10

2.2. Расположение ТНК в мире. 13

2.3. Динамика ТНК.. 15

2.4. Движение капитала посредством ТНК.. 18

Глава 3. РОССИЯ И ТНК.. 25

3.1. Иностранные ТНК в России. 25

3.2. Российские ТНК.. 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.. 34

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 36

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 38

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 39

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. 40

ВВЕДЕНИЕ

Для современной мировой экономики характерен стремительно идущий процесс транснационализации. В этом процессе основной движущей силой выступают транснациональные корпорации (ТНК). Они представляют собой хозяйственные объединения, состоящие из головной (родительской, материнской) компании и зарубежных филиалов. Головная компания контролирует деятельность входящих в объединение предприятий путем владения долей (участием) в их капитале. В зарубежных филиалах ТНК на долю родительской компании - резидента другой страны - обычно приходится более 10% акций или их эквивалента.

На рубеже XX-XXI вв. наблюдается беспрецедентный размах внешнеэкономической деятельности (международных экономических операций), в которой ТНК являются торговцами (коммерсантами), инвесторами, распространителями современных технологий и стимуляторами международной трудовой миграции. Они во многом определяют динамику и структуру, уровень конкурентоспособности на мировом рынке товаров и услуг, а также международное движение капитала и передачи технологии (знаний). ТНК играют ведущую роль в интернационализации производства, получающем все более широкое распространение процессе расширения и углубления производственных связей между предприятиями разных стран.

В научной и публицистической литературе сложились две традиции в оценке транснациональных корпораций. Одна из них делает акцент на конструктивную роль ТНК в повышении эффективности современной экономики и идет в русле позитивистской экономической теории. Другая - острокритическая, разоблачительная, с упором на негативные социальные стороны деятельности крупных международных корпораций. В ней сказывается влияние стереотипов теории империализма прошлого века и современного антиглобализма.

Тема ТНК и их роль в мировой экономике затрагивается во многих монографиях, посвященных проблеме глобализации экономики, так как образование и рост ТНК - результат интернационализации экономики и развития мирового рынка.

Мне представляется, что реальный опыт и тенденции диктуют необходимость преодоления односторонности и выработки более взвешенного подхода к оценке роли ТНК в современном социально-экономическом развитии. Подобный подход включает признание того, что транснационализация капитала в основе своей является закономерным процессом, ускоряющим социально-экономическое развитие. Она способствует распространению новых технологий, форм организации производства, управления и маркетинга, вовлечению в оборот и эффективному использованию трудовых и природных ресурсов, уменьшению трансакционных издержек, облегчая тем самым осуществление крупных международных проектов. В рамках рыночной экономики транснационализации капитала нет альтернативы. Все страны, включая Россию, заинтересованы в расширении и совершенствовании деятельности ТНК.

Цель данной курсовой работы - проанализировать транснациональные корпорации и их роль в мировой экономике.

Задачи курсовой работы:

· дать понятие ТНК;

· проанализировать теоретические концепции ТНК;

· отметить достоинства и недостатки ТНК;

· охарактеризовать деятельность ТНК в мировом хозяйстве;

· рассмотреть деятельность ТНК в России.

Тенденции мирового экономического развития отторгают закрытость и самоизолированность национальной экономики и приводят к развитию современных, конкурентоспособных компаний, явным примером которых служат ТНК.

Глава 1. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ (ТНК)

1.1. Теоретические концепции ТНК

Современные концепции ТНК базируются на теории фирмы как предприятия для организации производства и сбыта товаров и услуг. Большинство международных компаний начинало свою деятельность с обслуживания национальных рынков. Затем, используя сравнительные преимущества страны базирования и конкурентные преимущества своей компании, они расширяли масштабы своего функционирования на международных рынках, вывозя продукцию за границу или осуществляя зарубежные инвестиции с целью организации производства в принимающих странах.

Отмечая главную особенность ТНК - наличие зарубежных филиалов по производству и сбыту товаров и услуг на основе прямых инвестиций, исследователи транснациональных корпораций разработали ряд моделей прямых иностранных инвестиций .

Американский экономист Дж. Гэлбрейт обосновал происхождение ТНК технологическими причинами. По его мнению, организация зарубежных филиалов международных компаний во многом обусловлена необходимостью сбыта и технического обслуживания за рубежом сложной современной продукции, требующей товаро- и услугопроводящей системы (сети) предприятий в принимающих странах. Такая стратегия позволяет ТНК увеличить свою долю на мировом рынке.

Модель монополистических (уникальных) преимуществ была разработана американцем С. Хаймером, в последующем ее развили Ч. П. Киндлебергер и др. В соответствии с теорией монополистических преимуществ иностранному инвестору необходимы преимущества перед местными фирмами принимающей страны, которые хорошо знают "правила игры" на своем рынке, обладают обширными связями с местной администрацией и не несут больших трансакционных расходов, т.е. расходов по сделкам по сравнению с иностранным инвестором. Монополистические преимущества для иностранной фирмы могут возникать за счет использования оригинальной продукции, которую не выпускают местные фирмы; наличия совершенной технологии; "эффекта масштаба", дающего возможность получать большую массу прибыли; благоприятного для иностранных инвесторов государственного регулирования в принимающей стране и др.

Модель жизненного цикла продукта разработана американским экономистом Р. Верноном на базе теории роста фирмы. По этой модели любой продукт проходит четыре стадии цикла жизни: I - внедрение на рынок, II - рост продаж, III - насыщение рынка, IV - спад продаж. Выходом из положения при спаде продаж на внутреннем рынке служит экспорт или налаживание производства за рубежом, что продлит жизненный цикл продукта. При этом на стадиях роста и насыщения рынка издержки производства и сбыта обычно сокращаются, что позволяет снизить цену продукта и, следовательно, повысить возможности расширения экспорта и увеличения объема выпуска продукции за рубежом.

В большинстве ТНК представляют собой крупные предприятия олигопольного или монопольного типа с диверсифицированной, горизонтальной или вертикальной интеграцией производства, они контролируют изготовление и сбыт продукции и предоставление услуг как в стране базирования, так и вне ее пределов. Используя идею Р. Коуза о том, что внутри большой корпорации между ее подразделениями действует особый регулируемый руководством корпорации внутренний рынок, английские экономисты П. Бакли, М. Кэссон, Дж. Макманус и др. создали модель интернализации, в соответствии с которой значительная часть международных экономических операций является фактически внутрифирменными операциями между подразделениями больших хозяйственных комплексов. Все элементы интернациональной структуры корпорации функционируют как единый, согласованный механизм в соответствии с глобальной стратегией головной компании, направленной на достижение главной цели деятельности ТНК - получение прибыли от функционирования комплекса предприятий в целом, а не каждого из его звеньев.

Многие из вышеописанных моделей характеризуются однобокостью и узостью взгляда на комплексную проблему транснациональных корпораций. Английский экономист Дж. Даннинг разработал эклектическую модель, вобравшую в себя из других моделей то, что прошло проверку реальной практикой. Согласно этой модели фирма начинает производство товаров и услуг за рубежом при условии совпадения трех предпосылок: 1) наличие конкурентных (монополистических) преимуществ по сравнению с другими фирмами в принимающей стране (специфические преимущества собственника); 2) условия в принимающей стране способствуют организации там производства товаров и услуг вместо их экспорта (преимущества интернационализации производства); 3) возможность использовать производственные ресурсы в принимающей стране более эффективно, чем у себя дома (преимущества месторасположения) .

1.2. Достоинства и недостатки ТНК

Анализ деятельности ТНК и теорий прямых иностранных инвестиций позволяет выделить следующие основные источники эффективной деятельности ТНК (по сравнению с чисто национальными компаниями):

Использование преимуществ владения природными ресурсами (или доступа к ним), капиталом и знаниями, особенно результатами НИОКР, перед фирмами, осуществляющими свою предпринимательскую деятельность в одной стране и удовлетворяющими свои потребности в заграничных ресурсах только путем экспортно-импортных сделок;

Возможность оптимального расположения своих предприятий в разных странах с учетом размеров их внутреннего рынка, темпов экономического роста, цены и квалификации рабочей силы, цен и доступности остальных экономических ресурсов, развитости инфраструктуры, а также политико-правовых факторов, среди которых важнейшим является политическая стабильность;

Практическим следствием объективности общественных процессов является то, что их нельзя создать искусственно или как-нибудь имитировать. Самый яркий пример - псевдорынок как результат усилий множества людей насадить рынок там, где его быть не может. Ничего, кроме дополнительно потраченного впустую ресурса из этих усилий не выходит. Соответственно и мы ничего нового не выдумаем - нам придется иметь дело с тем, что уже есть и что работает.

Наиболее органично сегодня развиваются т.н. «транснациональные корпорации». Им даже многочисленные антимонопольные комитеты, созданные специально против них, не помеха! В чем причина их жизнеспособности, в чем преимущество перед другими формами организации производства на данном этапе развития производительных сил?

1. Огромный рынок. Они продают свою продукцию всей планете и единственное ограничение их рынка - покупательская способность.

2. Свободное размещение по всему миру. Транснациональная корпорация может решать, где ей лучше разместить производственные мощности, где - занимающиеся непосредственными продажами, где - обслуживанием. На 100% используется географический фактор и фактор налогообложения.

3. Транснациональные корпорации - единственное решение для длинных технологических цепочек, позволяющие производить самые технологически совершенные продукты. Как уже говорилось, Боинг в сарае не построишь. Впрочем, часто бывает, что технологическую цепочку по созданию того или иного продукта обслуживает несколько юридических лиц, однако, если тщательно изучить их отношения между собой, это будут типичные отношения внутри единых корпораций. Имеется ввиду производственная взаимозависимость и «тонкая» настройка таких юридических лиц друг на друга - см. новое значение слова «мультипликатор».

4. Возможности для личностного роста, карьеры, качественное обеспечение сотрудников необходимым для работы. Просто сравните офис Google и офис какой-нибудь мелкой фирмешки. Google может себе позволить, мелкая фирмешка - нет.

5. Высокое социальное значение, вызывающее необходимость государственной поддержки в случае трудностей и неудач.

Теперь давайте рассмотрим недостатки транснациональных корпораций, приводимые в качестве аргументации против них оппонентами - сторонниками «капиталистического рая»:

1. Неповоротливость. Действительно: компания, создающая один самолет в несколько десятилетий намного неповоротливее, чем компания, занимающаяся проектированием какого-нибудь одного узла для этого самолета. Компания, проектирующая один узел, очень быстро сможет переключиться на другой, а с самолета на самолет так не переключишься. Но точно также мы можем обвинить в неповоротливости компанию, проектирующую узел, сравнив ее с курьерской службой, которая сегодня может развозить этот узел, а завтра - крем от морщин.

2. Монополизм со всеми вытекающими из него последствиями: ухудшением качества, повышением цен, отсутствием необходимости развиваться. Если бы на свете осталась одна транснациональная корпорация - это было бы справедливо, однако их имеется по нескольку на каждую сферу. Я бы не сказал, что, от того, что смартфонами занимаются транснациональные корпорации, они сильно проигрывают. Другое дело, что в высокотехнологической сфере, требующей привлечения максимального количества производительных сил, не может быть столько конкурентов, сколько в сфере доставки пиццы. И это тоже объективный показатель.

3. Формализм и бюрократизм, без которых в крупных компаниях не обойтись, и которых начисто лишены компании мелкие и почти лишены средние. Мол, эти формализм и бюрократизм повышают издержки и ограничивают возможности развития - в мелких фирмах все проще и естественней. Тем не менее, со всем своим формализмом и бюрократизмом, транснациональные корпорации вытесняют мелкий и средний бизнес, «душат» его и мешают ему развиваться - по словам тех же людей, которые этот мелкий и средний бизнес приводят им в пример и назидание.

4. Транснациональные корпорации «душат» малый и средний бизнес, мешают ему развиваться. Перестаньте видеть в малом и среднем бизнесе единственную цель существования - и мир заиграет тысячью красок и их оттенков! Мешают не сами транснациональные корпорации, а то, что привело к их возникновению - прогресс. Мелкий бизнес вырос в крупный. Нашему детству очень мешает наша юность, к сожалению, наступающая необратимо. Ау! Где же поезд, который отходит в Страну Детства? Почему меня теперь на этих качелях тошнит, а раньше было так весело?

5. Ограничение свободы, человек становится винтиком в огромной машине, вместо того, чтобы открыть свой бизнес и процветать. Вопрос личной свободы - очень важный вопрос, и он перекликается с вопросом формализма и бюрократизма, о котором говорилось выше. Однако этот вопрос не так прост и очевиден, как кажется. В чем, к примеру, заключается свобода и несвобода наемного работника транснациональной корпорации и наемного работника частной фирмы? Какие принципиальные различия между ними? Никаких, если не считать, что наемный работник мелкой компании имеет доступ к меньшим благам и возможностям, чем работник транснациональной корпорации. В то же время проявлять индивидуальность возможно в любой среде - вплоть до уголовно-исполнительной, точно также как в любой среде имеются социальные нормы и правила поведения, способные быть рассматриваемыми как ограничение свободы. Почему я не могу ругаться матом на собрании благотворителей?

Разговоры, что индивидуальный предприниматель более свободен, и что чем больше индивидуальных предпринимателей, тем и свободы больше - есть разговоры о том, что считать свободой. Предлагаю такую точку зрения: предприниматель несвободен намного больше своего наемного работника, так как всю жизнь свою должен подчинять формуле «Прибыль = Доходы - Затраты». Говорят, самые лучшие предприниматели получаются из тех, кто подходит к делу прагматично, без лишних сантиментов и условностей, не отвлекается на то, что не относится непосредственно к его делу. Такой подход, такое подчинение внешним обстоятельствам - и есть самое страшное рабство, которое только можно себе вообразить. И как выигрышно на этом фоне выглядит какой-нибудь менеджер среднего звена, зарабатывающий ничуть не меньше мелкого и даже среднего предпринимателя, но имеющий выходные и нерабочие часы, в которые он может заниматься чем угодно и как угодно!

Также считается, что частный предприниматель занимается творчеством, создает нечто новое, а сотрудник корпорации вынужден заниматься тем, что ему спущено сверху в пределах должностной инструкции. Опять вопрос пересекается с возможностями и уровнем прогресса! Действительно: в корпорациях самые низкие должности - исполнительские. Творчество проявлять негде. Но есть и более высокие должности, начиная с которых человек получает ответственность за конкретные направления деятельности. И здесь у него ресурс, которым он располагает, намного больше ограниченного ресурса отдельного предпринимателя, так как возможности корпорации в целом выше.

Разговоры о свободе предпринимательства есть условности и субъективности, которые мы сами себе создали. Из всего комплекса человеческих взаимодействий мы выбрали то, что договорились считать позитивом и назвали это «свободой». С крахом капитализма и развитием государственного элитаризма, эти условности становятся совсем эфемерными: главный признак свободы, обычно стыдливо прикрываемый болтовней о высших идеалах - возможность приобрести богатство - смещается от предпринимательства к работе по найму, «эпоху рантье» (простите! - предпринимателей, конечно) сменяет «эпоха менеджеров».

Если мы перенесем разговоры о свободе на одну форму общественно-экономических отношений назад, к тому времени, когда натуральное хозяйство уступало дорогу в будущее специализированному капиталистическому предприятию, мы получим примерно схожие рассуждения. Крестьянин, ведущий натуральное хозяйство - свободен, он сам решает, что ему делать сейчас, а что потом. То ли лен мять, то ли пшеницу сеять. Если же он специализируется на чем-нибудь одном, например, на льне, что для него неизбежно при капитализме - он теряет все свои возможности в отношении пшеницы, кроме как покупать ее в готовом виде. Это неудобно, это повышает риски, это ограничивает личность и тому подобное - весь полный набор аргументов в защиту индивидуального предпринимательства против корпораций прекрасно сюда подходит. Тем не менее, человечество смогло приспособиться к разделению труда и неплохо себя при этом чувствует - получше, чем во времена натурального хозяйства. Корпорация - это просто новый уровень специализации. От юридического лица - к отдельной личности. Корпорация становится тем, что сегодня называют обществом, а личность тем, что называют отдельным юридическим лицом. Потенциал этой трансформации намного выше, в том числе и по показателю «свобода». Человеку не надо думать, где бы заключить контракт или где взять кредит под залог - он может полностью сосредоточиться на той сфере деятельности, которая ему подотчетна.

Как видим, все, что есть преимущества транснациональных корпораций - это то, что позволяет им находиться на вершине прогресса, производить и распределять производимое наиболее рациональным способом, а то, что есть их недостатки - отживающие идеалистические представления о каком-то волшебном мире, которого в реальности никогда и не было. И можно вести долгие разговоры о том, что считать свободой, а что ее ограничением - только объективная реальность легко смиряет эти споры тем, что не оставляет выбора. Но и человек не так прост, чтобы пасовать перед организационными трудностями! История постоянно демонстрирует, что человек побеждает всегда и рано или поздно ставит себе на службу любые, даже самые стесняющие и даже катастрофические явления окружающей действительности. Так что нет смысла вести разговоры о недостатках и преимуществах - есть смысл говорить о базовых условиях развития. Что из них вырастет - результат свободного творчества и способности человечества налаживать качественные отношения внутри себя.

Впрочем, вполне возможно, что завтра (точнее послезавтра) все будет по-другому. Например, люди научатся печатать Айфоны на 3d-принтере и необходимость в корпорациях отпадет, их достоинства превратятся в недостатки.

[1] «Вор и за колючкой свободен, а терпила и на свободе как в тюрьме» - есть такая поговорка в уголовной среде.

Как учат сегодня всякие бизнес-тренеры, «стартапом надо гореть», он должен стать «делом всей жизни», человек, занимающийся стартапом должен думать не о том, как заработать, а о том, чтобы реализовать свой творческий потенциал и т.п.

Почитайте, почитайте мнения о капитализме российских народников (а также всех, кто называл себя «социалистами») конца XIX - XX-го века! А как инфернально звучит «Манифест Коммунистической Партии» Маркса и Энгельса:
«…Буржуазия, повсюду, где она достигла господства, разрушила все феодальные, патриархальные, идиллические отношения. Безжалостно разорвала она пестрые феодальные путы, привязывавшие человека к его "естественным повелителям", и не оставила между людьми никакой другой связи, кроме голого интереса, бессердечного "чистогана". В ледяной воде эгоистического расчета потопила она священный трепет религиозного экстаза, рыцарского энтузиазма, мещанской сентиментальности. Она превратила личное достоинство человека в меновую стоимость и поставила на место бесчисленных пожалованных и благоприобретенных свобод одну бессовестную свободу торговли. Словом, эксплуатацию, прикрытую религиозными и политическими иллюзиями, она заменила эксплуатацией открытой, бесстыдной, прямой, черствой.
Буржуазия лишила священного ореола все роды деятельности, которые до тех пор считались почетными и на которые смотрели с благоговейным трепетом. Врача, юриста, священника, поэта, человека науки она превратила в своих платных наемных работников.
Буржуазия сорвала с семейных отношений их трогательно сентиментальный покров и свела их к чисто денежным отношениям…».

Однако это тоже весьма абстрактное предположение. Например, можно возразить, что прогресс не стоит на месте и что после Айфонов появится еще что-нибудь, столько же более технически совершенное чем Айфон, как Айфон совершеннее кофемолки - и 3d-принтер его не возьмет. Но пока нет прямой экстраполяции между нашими предположениями и техническими наработками, имеющимися сейчас в наличии, все это чистая фантазия. Посмотрите, как представляли себе мир будущего наши предки лет сто назад - вы поймете, что я имею в виду.

Данный пост - слегка отредактированная глава из книги "Экономика: куда мы пришли и куда пойдем дальше".

Современные транснациональные корпорации оказывают большое влияние на мировую экономику в целом. Одним словом это влияние - "стимулирование" и «способствование»:

· ТНК стимулируют НТП, поскольку в их рамках проводится большая часть научно-исследовательских работ, появляются новые технологические разработки;

· ТНК стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, вовлекая принимающие страны в международные экономические отношения. Во многом благодаря им происходит постепенное «растворение» национальных экономик в едином мировом хозяйстве, в результате чего чисто экономическими средствами, без применения насилия, спонтанно создается глобальная экономика;

· ТНК стимулируют развитие мирового производства. Являясь крупнейшими мировыми инвесторами, они постоянно наращивают производственные мощности, создают новые виды продукции и рабочие места в принимающих странах, стимулируя в них развитие производства, а значит, мировой экономики в целом;

· ТНК способствуют оптимальному распределению ресурсов и размещению производства;

Но, тем не менее, развитие и увеличение числа транснациональных компаний влияет не только на мировую экономику в целом, но и на развитие отдельно взятых стран. Международные компании для каждого конкретного государства, являются представителями мирового хозяйства и должны иметь ограниченную соответствующими правилами автономию, действуя в определенных юридических и институциональных рамках.

Транснациональные компании считаются основными факторами формирования конкурентоспособности стран и реализации их конкурентных преимуществ на международных рынках. Таким образом, процветание страны в значительной степени зависит от успехов функционирующих на ее территории ТНК(что хорошо для «Дженерал Моторс», хорошо для Америки).

Принимающие страны от притока инвестиций выигрывают по многим аспектам. Во-первых, широкое привлечение иностранного капитала способствует снижению безработицы в стране, росту доходов государственного бюджета. С организацией производства в стране тех изделий, которые раньше ввозились, отпадает необходимость в их импорте. Компании, выпускающие конкурентоспособную на мировом рынке продукцию и ориентированные в основном на экспорт, в значительной степени способствуют укреплению внешнеторговых позиций страны. Во-вторых, преимущества от ТНК в принимающей стране наблюдаются и в качественных составляющих. Деятельность ТНК вынуждает администрацию местных компаний вносить коррективы в технологический процесс, сложившуюся практику производственных отношений, выделять больше средств на подготовку и переподготовку работников, больше внимания обращать на качество продукции, ее дизайн, потребительские свойства. Чаще всего за иностранными инвестициями стоит внедрение новых технологий, выпуск новых видов продукции, новый стиль менеджмента, использование всего лучшего из практики зарубежного бизнеса.

Поскольку транснационализация повышает и среднюю прибыль, и надежность ее получения, то держатели акций ТНК могут рассчитывать на высокие и устойчивые доходы. Работники, служащие на предприятиях ТНК, пользуются выгодами от формирования мирового рынка труда, переезжая из страны в страну и не боясь остаться без работы.

Самое главное, в результате деятельности ТНК осуществляется импорт институтов - тех «правил игры» (норм трудового и антимонопольного законодательства, принципов налогообложения, практик заключения контрактов и т.д.), которые сформировались в развитых странах. ТНК объективно усиливают влияние стран, вывозящих капитал, на страны, их ввозящие. Например, фирмы Германии в 1990-е подчинили почти весь чешский бизнес, в результате чего, по мнению некоторых экспертов, Германия установила над экономикой Чехии гораздо более эффективный контроль, чем в 1938-1944, когда Чехословакия была захвачена фашистской Германией. Схожим образом экономика Мексики и многих иных стран Латинской Америки контролируется американским капиталом.

Однако осуществляемое ТНК централизованное регулирование мирового хозяйства порождает и многие острые проблемы , которые в первую очередь возникают в развивающихся и слаборазвитых странах:

· жесткая конкуренция со стороны ТНК местным компаниям;

· возможность навязывания компаниям принимающей страны неперспективных направлений в международной системе разделения труда, опасность превращения принимающей страны в место сброса устаревших и экологически опасных технологий;

· захват иностранными фирмами наиболее развитых и перспективных сегментов промышленного производства и научно-исследовательских структур принимающей страны. Оттеснение национального бизнеса и возможная монополизация локальных рынков;

· нарушение законодательства страны пребывания. Так, манипулируя политикой трансфертных цен, дочерние компании ТНК обходят национальные законодательства, укрывая доходы от налогообложения путем перекачивания их из одной страны в другую;

· установление монопольных цен, диктат условий, ущемляющий интересы развивающихся стран;

Таким образом, каждая страна, принимающая на своей территории ТНК, должна учитывать все возможные преимущества и недостатки влияния транснационального капитала на свою экономическую и политическую систему, чтобы максимизировать степень обеспечения национальных интересов государства и его граждан. В настоящее время, как правило, принимающие страны, как развитые, так и развивающиеся, одобряют деятельность транснациональных корпораций на своей территории. Более того, в мире существует конкуренция между странами по привлечению прямых зарубежных инвестиций, в процессе которой транснациональные корпорации получают налоговые скидки и другие льготы.

Сами же ТНК при выборе себе мест для создания дочерних фирм исходят из анализа производственных издержек, которые часто более низки в развивающихся странах; продается же продукция там, где на нее выше спрос, - главным образом, в развитых странах. Вот почему, например, жители современной Германии покупают технику германской фирмы «Bosh», произведенную вовсе не в Германии, а в Южной Корее. Также при выборе стран для создания зарубежных филиалов ТНК оценивают местный рынок с точки зрения его емкости, наличия ресурсов, местоположения и т.д. Более того, ТНК учитывают политическую стабильность в стране, правовые условия иностранных инвестиций, систему налогообложения, характер торговой политики, степень развития инфраструктуры, защиту интеллектуальной собственности, государственное регулирование экономики, дешевизну рабочей силы и уровень ее квалификации, стабильность национальной валюты и другие аспекты.

Проанализировав всё выше перечисленное, ТНК выбирают наиболее

предпочтительные с их точки зрения страны. Они переносят туда

значительную часть производства, создают там филиалы и дочерние компании, что позволяет ТНК максимально эффективно использовать принадлежащие им ресурсы, реализуя тем самым имеющиеся у них конкурентные преимущества.

Я считаю, что деятельность транснациональных корпораций нельзя оценивать только с худшей стороны. ТНК способствуют международному разделению труда, производству и развитию науки и техники. Несмотря на то, что заработная плата в филиалах компании ниже, чем в стране базирования, она все равно зачастую довольно высока для развивающихся стран, и, кроме того, такие крупные компании предоставляют своим сотрудникам определенные социальные гарантии. Порой слабо развитые страны сами открывают свои рынки для крупных международных компаний, осознавая их преимущества.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ)

Институт менеджмента

Кафедра прикладного и международного менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине "Основы международного менеджмента"

Особенности функционирования транснациональных корпораций

Исполнитель:

студент группы Дмм-106

Е.А. Зайцева

Руководитель проекта:

Е.П. Темнышова

Москва - 2012 (13) уч. год

Задание к курсовой работе

студента 1 курса, группы ДММ-106, очной формы обучения

Зайцева Евгения Алексеевна

Тема курсового проекта: Особенности функционирования транснациональных компаний

Структура (содержание) работы

Транснациональные корпорации и их характеристика.

1.Определение ТНК.

1.2.Причины возникновения.

3.Этапы развития ТНК.

Специфика функционирования ТНК в условиях глобализации.

4.Особенности функционирования ТНК.

1.5.Специфика функционирования компании Nestle.

Роль ТНК в мировой экономике.

6.Роль ТНК. Преимущества и недостатки.

Базовая литература:

.

Срок сдачи студентом готового проекта: 30 апреля 2013 года.

Введение

1.1 Определение ТНК

1.3 Этапы развития ТНК

Вывод

2.1 Особенности функционирования ТНК

Вывод

Вывод

Заключение

Приложения

Введение

Транснациональные корпорации очень актуальны в современном мире. Каждый человек в той или иной степени сталкивается с их деятельностью. Мы потребляем продукты, носим одежду, покупаем автомобили, используем информационные технологии - практически все это является результатом их деятельности. Данные компании играют ведущую роль в современной экономике, т.к. достаточно легко приспосабливаются к изменениям спроса, постоянно разрабатывают новые стратегии развития, способны предоставить огромный ассортимент товаров и услуг. Однако многие выделяют и существенные недостатки ТНК. Например, нанесение большого вреда окружающей среде.

В настоящее время появляется все больше и больше международных компаний, в результате чего происходит обострение международной конкуренции. Быстроразвивающиеся фирмы стремятся занять свое место на международной арене. Ведь формирование ТНК связано с тем, что оно дает большие преимущества в сфере международной торговли, позволяя более успешно преодолевать многочисленные политические и торговые барьеры.

В работе изучены особенности функционирования некоторых успешных компаний, которые развивают свой бизнес на протяжении нескольких лет и достигли значительных успехов в этой сфере, чтобы определить наиболее правильное направление развития компании для становления ее международной.

Цель: выявить особенности деятельности ТНК в условиях глобализации.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

Рассмотреть понятие "транснациональная компания";.Исследовать причины возникновения ТНК;

b.Проанализировать этапы развития ТНК;

Выявить специфику функционирования ТНК в условиях глобализации;.Рассмотреть особенности функционирования ТНК в общем;

b.Изучить особенности и этапы развития Nestle.

Определить роль ТНК в мировой экономике;.Выявить недостатки и преимущества.

Объект исследования: Транснациональная компания.

Предмет исследования: Особенности функционирования ТНК.

Методологической основой исследования является метод анализа и синтеза научной информации и системный подход. А также был применен метод ТТР. В процессе исследования использовался прием сравнения.

Новизна исследования заключается в изучении особенностей управления деятельностью ТНК на основе сравнения различных компаний.

В первом разделе рассматриваются все основные черты деятельности ТНК, их причины возникновения, этапы развития. Во втором разделе показаны особенности деятельности международных компаний на примере. А также уделено особое внимание такой международной компании, как Nestle, которая является ярким примером ведущей ТНК. И в заключении постараюсь определить основную роль ТНК в мировой экономике.

транснациональная корпорация мировая экономика

1. Транснациональные корпорации и их характеристика

В настоящем разделе рассматриваются следующие вопросы: Что такое ТНК? Причины возникновения ТНК? Какие этапы развития? Что такое слияние и поглощение, и как они сказываются на развитии ТНК?

В подразделе поставлены вопросы: Что представляет собой ТНК? Какова структура? Каким образом можно сгруппировать ТНК по национальной принадлежности?

Одни исследователи называют транснациональные компании глобальными, международными другие многонациональными. Однако наиболее распространен термин "транснациональные компании", который и будет использован в работе.

Учитывая, что понятие "транснациональная корпорация" затрагивает интересы многих государств, ООН выработала свой вариант определения, который гласит, что ТНК - это компания:

) включающая в себя единицы в двух или более странах, независимо от юридической формы и поля деятельности;

) оперирующая в рамках системы принятия решений, позволяющей проводить согласованную политику и осуществлять общую стратегию через один или более руководящий центр;

) в которой отдельные единицы связаны посредством собственности или каким-либо другим образом так, что одна или более из них могут иметь значительное влияние на деятельность других, и в частности делить знания, ресурсы и ответственность с другими . По данным ООН, сейчас насчитывается коло 80 тысяч ТНК, контролирующих за пределами своих стран около 820 тысяч иностранных филиалов. Сто наиболее крупных ТНК имеют 70-80 % всех зарубежных активов .

Обобщив вышеизложенное, можно сказать, что транснациональные компании (ТНК) - это те компании, которые, находясь в стране-источнике существования, имеют свои рынки за пределами этой страны. Они занимают ведущее место на мировом рынке, и их товары или услуги пользуются широким спросом среди потребителей.

ТНК контролирует до 40 % промышленного производства в мире (практически половину международной торговли). Объем произведенной продукции на предприятиях ТНК ежегодно превышает 6 трлн. долларов. На них занято 73 млн. человек, т.е. каждый десятый занятый в мире, исключая сельское хозяйство .

Выделяют три главных критерия принадлежности компании к ТНК:

üСтруктурный критерий подразумевает под собой наличие у фирмы собственные филиалы в двух и более стран или высший управленческий персонал является гражданами разных стран. Например, по этому критерию выделяют американские, японские компании и т.д.

üКритерий результативности. Согласно методологии ООН, международный характер деятельности ТНК можно проанализировать по трем ключевым показателям:

·Отношение зарубежных активов ТНК к общим активам ТНК;

·Отношение объемов реализации ТНК за рубежом к общим объемам реализации ТНК;

·Отношение числа занятых в общих подразделениях ТНК в общей численности занятости;

Среднее арифметическое этих трех показателей называется индексом транснациональности, который служит обобщающим критерием международной деятельности ТНК.

üПоведение .

Все элементы ТНК действуют как единый механизм, осуществляя эффективную деятельность с целью наибольшей прибыли. Так называемая "материнская" компания координирует деятельность всех зарубежных филиалов и дочерних фирм. Материнская компания является как бы центром всей системы, она осуществляет контроль за остальными элементами. К таким элементам относят: дочерние компании, ассоциированные компании (материнская компания владеет от 10 до 50 % акций, что позволяет ей принимать участие в контроле), зарубежные филиалы (не имеют юридической самостоятельности), совместные предприятия (ТНК владеет ими совместно с местной фирмой не менее года.

Если рассматривать ТНК по национальной принадлежности можно заметить, что практически все крупнейшие ТНК относятся к так называемым трем экономическим центрам нашей планеты: США, ЕС и Япония. Однако с течением времени состав ТНК становится все более разнообразным по происхождению.

Проанализировав особенности географического положения 1000 ведущих мировых компаний по версии Standard&Poor, мною была сделана диаграмма (рис.1), в которой видно соотношение фирм разных стран. Отметим несколько компаний развивающихся стран: Rosneft (Россия), America Myvil (Мексика), Petrobras - Petruleo Brasil (Бразилия) и др. Компании США: General Electric, Microsoft, Citigroup, Toyota Motor и др. Компании Западной Европы: Anglo American (Великобритания), Intesa Sanpaolo (Италия), Telefynica (Испания) и т.д.

Рисунок 1. TMP_Рис. No_1000 крупнейших фирм.

ТНК играют ведущую роль в развитии мирохозяйственных связей путем проведения глобальных стратегий, объединяющих национальные и региональные рынки . Основное влияние на экономику ТНК оказывают, осуществляя инвестиционную деятельность.

1.2 Причины возникновения транснациональных корпораций

В настоящем подразделе определены следующие вопросы: В чем причины возникновения ТНК? Как создавались первые ТНК?

Существует множество причин возникновения транснациональных компаний. На мой взгляд, все они связаны с несовершенством рынка, с ограничениями в международной торговле, с превосходством монопольных компаний, обладающих сильной властью и т.д.

Успех транснациональных корпораций заключается в том, что они обладают достаточно весомыми преимуществами относительно других компаний.

Зарубежные филиалы играют исключительную важную роль в обеспечении доступа к иностранным рынкам, снижении издержек производства, повышении прибыли. Все это обеспечивает финансовую устойчивость транснациональных корпораций и помогает им переживать периоды кризисов . Именно эти преимущества и лежат в основе причин возникновения ТНК.

Во-первых, возможность повышения эффективности и усиления конкурентоспособности. Необходимость выстоять в конкурентной борьбе ведет к формированию производства и скоплению капитала в международном масштабе.

Во-вторых, возможность использования навыков управления, производственного капитала определенной корпорации в различных филиалах разных стран.

В-третьих, доступ к ресурсам иностранных государств. В роли этих ресурсов могут выступать: дешевая рабочая сила, сырье, научно-исследовательский потенциал…

В-четвертых, возможность использовать в своих интересах особенности государственной политики той страны, в которой находится филиал или дочерние компании ТНК.

В-пятых, способность удерживаться на выгодной позиции путем переноса своих разработок и технологий в зарубежную страну, а в это время разрабатывать новые технологии на базе материнской компании.

В-шестых, способность уменьшать производственные риски.

Также не стоит забывать о том, что государство имеет большое значение в развитие ТНК. Оно поддерживает деятельность многих транснациональных корпораций, имея в этом собственную заинтересованность, обеспечивают им рынки сбыта и возможности для иностранных инвестиций путем заключения различных политических, экономических и торговых союзов и международных договоров, создают национальные торговые барьеры для защиты тех же компаний.

Все эти причины обусловили быстрый рост транснациональных компаний в последнее время.

1.3 Этапы развития ТНК

В подразделе изложены ответы на вопросы: Какие этапы ТНК принято выделять? Как изменилась деятельность ТНК в наши дни?

Возникновение первых транснациональных компаний можно отнести к XVII в., именно тогда существовали компании "East India Company", однако большинство исследователей считают этим периодом конец XIX в.

Со времени своего возникновения транснациональные компании претерпели значительные изменения, которые явились следствием эволюции международного разделения труда, а также эволюции факторов производства, их интенсификации и интеграции.

В историческом развитии ТНК принято выделять ряд этапов.

Первые компании основывались на разработке сырьевых ресурсов бывших колоний. По организационно-экономической форме и механизмам функционирования это были картели, синдикаты и первые тресты.

Ко второму этапу относятся компании, возникшие в промежутке между Первой и Второй мировыми войнами.

К третьему этапу относят транснациональные компании, успешно осуществлявшие свою деятельность в мировой экономике после Второй мировой войны. В это время происходило так называемое соединение национального и зарубежного производства. Картели оставались в прошлом, создавались международные концерны, в рамках которых и создавались многоотраслевые комплексы. Стоит отметить ряд причин, способствовавших этому:

üУсиление концентрации производства и капитала;

üВоздействие научно-технического прогресса, способствовавшего выделению многих новых первичных отраслей промышленности;

üДиверсификация производства;

üПереход в управлении к децентрализованной структуре;

üУсиление финансовых связей внутри отдельных компаний и финансовых групп.

В начале 1980-х годов формируется четвертый этап развития ТНК. Этот этап отличается от остальных тем, что рынок и конкуренция стали рассматриваться с планетарных позиций. Отмечается хорошее знание конкурентов и методов ведения глобальной конкурентной борьбы, деятельность стала осуществляться в крупном общемировом масштабе, значительная часть прибыли уходила на научные исследования с целью выявить новые современные технологии и др.

Глобальные ТНК последовательно проводят стратегию образования крупных групп, объединяющих производственные, торговые и финансовые компании. Однако помимо экономических альянсов крупных и крупнейших ТНК между собой, транснациональные глобальные компании усиливают взаимодействие со средним и малым бизнесом, как в стране базирования, так и с зарубежными партнерами.

С середины 90-х годов XX века выделяют пятый этап. В этот период ТНК стали независимыми субъектами по финансовой и экономической мощи в мировой экономике наряду с национальными государствами. Инновации и научно-исследовательские работы являются особенностью пятого этапа. Международным компаниям приходиться тратить все больше средств на новые разработки, чтобы не просто выживать, а быть на высоте по сравнению с другими в условиях конкуренции.

Создается все больше транснациональных корпораций и их филиалов, возрастает число материнских компаний, более значительный рост определяется в области создания (приобретения) дочерних компаний. Последнее определено расширением сфер деятельности ТНК за рубежом .

Рисунок 2. TMP_Рис. No_Капиталовложения ТНК.

Научно-технический прогресс наложил свой отпечаток на организационную структуру ТНК. В настоящее время ТНК подразделяют на многонациональные, интернациональные и глобальные. Интернациональные компании - это компании с зарубежными активами. Их зарубежные филиалы не имеют юридической самостоятельности, а зарубежные рынки рассматриваются продолжением национального рынка.

Многонациональные корпорации - ТНК, объединяющие национальные компании ряда государств на производственной и научно-технической основе. Их филиалы, как правило, автономны, а зарубежные рынки имеют равноценное значение по сравнению с внутренними.

Глобальные компании - компании, создаваемые на основе интеграции хозяйственной деятельности, осуществляемой в разных странах .

Нами была выявлена следующая тенденция: на каждом этапе корпорации стремятся расширить диапазон своих рынков и в связи с этим разрабатывают определенные стратегии. Если на первом этапе акцент делался больше на ресурсы, на их разработку. То сейчас все большее внимание уделяется информации, новым технологиям, изучению изменений внешней и внутренней среды.

Вывод

В данной главе наиболее конкретно рассмотрено определение ТНК, в связи с этим выделены критерии, по которым корпорация является транснациональной.

Выявлены особенности географического положения транснациональных корпораций: в основном ТНК принадлежат к трем экономическим центрам (США, ЕС и Япония). Однако в наше время состав таких ТНК становится все более разнообразным.

Установлены причины возникновения транснациональных корпораций, из-за которых и наблюдается рост ТНК на протяжении многих лет.

Проведен анализ этапов развития транснациональных корпораций, что дало возможность выявить следующую тенденцию: на каждом этапе корпорации стремятся расширить свои рынки. В начале своего развития транснациональные корпорации уделяли большое внимание ресурсам и их разработке, а в настоящее время информации и новым технологиям. Также современные ТНК занимаются изучением окружающей среды, с целью сделать производство более экологически чистым и практически не приносящим вред природе.

Превратив национальное хозяйство в мировое производство, ТНК вывели производство на новый путь развития: от повышенного технического уровня, качества продукции и эффективности производства до совершенствования форм менеджмента и управления компаниями.

2. Специфика функционирования ТНК в условиях глобализации

В разделе рассматриваются следующие вопросы: Как функционирует ТНК в условиях глобализации? Какова специфика функционирования такой ведущей компании, как Nestle?

.1 Особенности функционирования ТНК

Данный подраздел содержит ответ на вопрос: Какие особенности функционирования в настоящее время выявлены на основе анализа деятельности ведущих компаний в разных сферах экономики?

Крупнейшие ведущие транснациональные компании представляют собой огромные образования, их богатство превосходит богатства многих стран. Сегодня ТНК относятся к крупнейшим экономическим единицам.

ведущих транснациональных корпораций обеспечивают более одной пятой общемирового промышленного и сельскохозяйственного производства. Около 70 из них контролируют положение продаж на мировом рынке.

Крупные компании для осуществления своей стратегии часто используют методы слияния и приобретения новых компаний.

Слияние и поглощение - это комплекс мероприятий, направленных на объединение двух и более компаний в одну корпорацию с единым управляющим органом, который сопровождается передачей контроля по управлению бизнесом от одной компании к другой . В основном такое поведение компаний объясняется попыткой повысить свою глобальную конкурентоспособность, однако стоит отметить, что не всегда такие сделки являются удачными для корпорации.

Причинами всему этому служат:

üТНК получают доступ к новым рынкам;

üТ.к. такие компании имеют значительное количество рынков, обострившаяся конкуренция на одном из них или даже нескольких рынках ничем не грозит функционированию корпорации в целом;

üПовышение цен на акции фирмы;

üЧем больше и успешней компания, тем больше доход. Следовательно, тем больше финансов она может тратить на необходимые ресурсы и исследования для наилучшей работы.

Рассмотрим несколько мотивов, побуждающих корпорации к такому пути развития, на примере международной компании General Electric при приобретении Honeywell (рис.2):

Рисунок 3. TMP_Рис. No_Приобретение United Technologies Honeywell.

Слияние исследовательской базы. Honeywell является держателем целого ряда патентов, интересующих как General Electric, так и его конкурентов;

Стремление не допустить усиления конкурента - компании United Technologies Corporation, которая тоже стремилась присвоить себе Honeywell;

Усиление позиций на рынке автоматизации производства;

Стремление в приобретение дополнительной клиентской базы, которой обладала приобретенная компания;

Помимо экономии издержек за счет слияния исследовательской базы предполагается и сокращение издержек по другим направлениям, в частности, за счет устранения дублирования функций .

Таким образом, мы можем убедиться, что слияния и поглощения также играют значительную роль в стратегии управления международными компаниями для эффективного их функционирования.

В функционировании ТНК можно выделить множество признаков, которые отличают их от других компаний.

К первому признаку относится масштабная деятельность транснациональных компаний. Как уже отмечалось ранее, такие компании имеют множество рынков за пределами той страны, в которой они функционируют, что дает им осуществлять наиболее эффективную работу компании.

Монопольное положение на международных рынках. То есть компания является ведущей в той или иной сфере. Она пользуется большим спросом у потребителей и получает огромный доход от своей деятельности.

Третий признак - интернациональная производственная структура с четким разделением труда, что говорит о преимуществах управленческой структуры.

Еще один признак - значительная доля зарубежных операций.

Сочетание интересов отдельных производственных единиц ТНК и общекорпоративных также является отличительной особенностью. Дочерние компании и филиалы разных стран должны представлять одну транснациональную корпорацию.

Внутрикорпоративное трансфертное образование как особенность ТНК .

Транснациональные корпорации разделяются на: горизонтально-интегрированные, вертикально-интегрированные и диверсифицированные транснациональные корпорации. Рассмотрим их более подробно:

Горизонтально-интегрированные корпорации, на их предприятиях выпускается большая часть конечной продукции. Например, всем известный McDonalds.

Вертикально-интегрированные корпорации обеспечивают контроль производства конечных продуктов. Производство может находиться в одной стране, а конечная продукция продаваться в другой. То есть производство осуществляется там, где для этого есть необходимый ресурс. К таким компаниям относятся нефтяные, алюминиевые…

Диверсифицированные транснациональные корпорации - корпорации с входящими в состав дочерними предприятиями, которые могут быть как с вертикальной, так и с горизонтальной интеграцией. К таким корпорациям относится международная компания Nestle, функционирование которой и будет исследовано во втором подразделе .

Внешнеэкономическая деятельность ТНК регулируется механизмом ценообразования (таможенно-тарифным регулированием). В период ухудшения состояния экономики государственная политика обеспечивает защиту отечественного производства и ограничивает деятельность иностранных компаний, защищая его от конкуренции. Что неблагоприятным образом сказывается на деятельности ТНК.

Однако ТНК обладает возможностью осуществлять определенные валютные операции с пользой для себя. Благодаря тому, что страны, в которых функционируют филиалы и дочерние компании располагают значительными финансовыми ресурсами, при изменении курса валют предприятия получат определенную выгоду, при этом такая ситуация не скажется отрицательным образом на функционирование остальных единиц ТНК.

Обобщив все это, представим особенности ТНК в таблице №1.

Исследование ТНК позволило сформулировать ряд условий, которые обеспечивают эффективное функционирование ТНК: географические, экономические, организационные и финансовые.

Таблица1 Особенности ТНК.

2.2 Особенности функционирования компании Nestle

Данный подраздел посвящен вопросу: Особенности функционирования компании Nestle, краткая история ее развития, с целью наиболее точно понять стратегию компании.

История компании "Нестле" начинается еще с 1866 года, когда впервые Генри Нестле изобрел молочную смесь для грудных детей Farine Lactee и преступил к ее производству. С тех пор производство набирало свои обороты, и на сегодняшний день Nestle считается одной из крупнейших компаний мира.

Успех этой компании заключается в том, что она не стоит на месте и находится в постоянном развитии. Важными моментами истории Nestle стали: присоединение к швейцарской шоколадной компании; открытие растворимого порошка Nescafe, пользовавшегося огромной популярностью во времена Второй Мировой войны; объединение с компанией Alimentana S. A. - производителем приправ и супов Maggi; приобретение компаний Crosse&Blackwell (британский производитель консервированных продуктов), Findus (замороженные продукты), Libby (фруктовые соки) и т.д.

Nestle изо дня в день пополняет свои рынки все новой продукцией, создавая огромный ассортимент для потребителей. Спрос растет, следовательно, она является главным конкурентом для многих компаний. "Нестле" занимает лидирующие позиции на рынках кофе, кондитерских изделий, кулинарии, мороженого, детского питания минеральной воды и кормов для домашних животных.

Опор делается на качество продукции и ее безопасность. В конце 2005 года компания начала процесс сертификации всех своих фабрик в соответствии с требованиями стандарта ISO 9001: 2000, который предполагает создание единой системы управления качеством выпускаемой продукции .

Кроме этого "Нестле" всегда нацелена на завоевание новых рынков и успешно приспосабливается к особенностям разных стран. Международная компания не противоречит местному законодательству, применяемому на рынках, а также учитывает культуры и традиции страны, в этом также заключается ее преимущество над другими компаниями.

Результатом успешной деятельности исследуемой компании стало решение руководства не зацикливаться на пищевой индустрии, и в 1974 Nestle стала крупнейшим акционером фирмы LOreal одного из мировых лидеров в производстве косметики. Далее компания покупает Alcon Laboratories (американский производитель фармацевтических и офтальмологических товаров). Не каждая компания могла бы принять такое рискованное решение в условиях растущей конкуренции и уменьшающейся доли прибыли на тот момент .

В 80-е годы компания "Нестле" для наиболее эффективного развития поставила перед собой две основные стратегические задачи: укрепление финансового положения путем внутренней реорганизации и продолжение политики, направленной на приобретение стратегически выгодных предприятий. В связи с этим международная компания избавилась от нескольких входящих ранее в корпорацию предприятий, которые или не приносили прибыли, или не вписывались в общую стратегию.

Первая половина 90-х годов сказалась наилучшим образом на функционировании "Нестле". Потому, что, прежде всего, продолжалась интеграция на мировом рынке, а во-вторых были ликвидированы многие торговые барьеры. Открытие новых рынков Центральной и Восточной Европы, а также Китая, вместе с общей тенденцией к либерализации прямых иностранных инвестиций стало хорошим предзнаменованием для компании с таким широким спектром деятельности.

В 1995 году "Нестле" приобрела контрольный пакет акций кондитерской фабрики "Россия" в Самаре, производящей шоколад и другую кондитерскую продукцию. С тех пор компания сделала большие вложения в производство, закупила больше нового оборудование, улучшила техническое оснащение. Инвестиции компании позволили наладить производство батончиков Nuts и шоколада Нестле Classic, ранее импортируемых в Россию, а также знаменитого во всем мире шоколадного напитка Nesquik.

Еще одним важных капиталовложением является приобретение в 1996 году контрольного пакета акций ООО "Нестле-Жуковский". Это позволило производить традиционное российское мороженое под новыми торговыми марками "48 копеек", "Кимо" и "MEGA", которые в дальнейшем стали известными мировыми брендами .

"Мы признаем, что ели мы хотим строить бизнес, который будет успешным не только сегодня, но и затру, то должны инвестировать как в настоящее так и в будущее, создавая таким образом ценность для наших партнеров", - говорит главный исполнительный директор Nestle Пауль Бульке (Paul Bulcke).

"Нестле" стремится производить высококачественную и полноценную продукцию с наименьшими производственными затратами, тем не менее большое внимание она уделяет обучению своих сотрудников, передавая им международный опыт и научно-технические знания.

Стоит отметить, что "Нестле" является компанией с открытой культурой, любой потребитель может зайти на сайт компании и посмотреть всю интересующую его информацию, в том числе и годовые отчеты.

Фабрики "Нестле" являются мощнейшим двигателем развития сельских районов и создания новых стандартов качества охраны окружающей среды, особенно в развивающихся странах. "Нестле" сделала заметные шаги по уменьшению негативного воздействия на окружающую среду, что способствует снижению затрат и повышению прибыльности, а также экологической устойчивости в долгосрочной перспективе .

Nestle - активный участник общественной жизни России. Кроме того, что она является спонсором многих долгосрочных проектов, компания также осуществляет благотворительную деятельность, а также способствует восстановлению важнейших исторических памятников архитектуры и искусства. Компания пропагандирует здоровое питание в обществе, в связи с этим она разработала свою программу для школьников под названием "Разговор о правильном питании". "Нестле" вносит вклад в культуру: на протяжение многих лет спонсирует Московский Симфонический оркестр, фестиваль "Золотая маска" и др.

Итак, компания "Нестле" является одной из крупнейших компаний XXI века. На сегодняшний день ей принадлежат огромное количество фабрик и промышленных предприятий мира. Деятельность корпорации основывается в основном на производстве продуктов питания, но также она является акционером крупных предприятий фармацевтической и парфюмерно-косметической промышленности. К особенностям функционирования можно отнести: множество рынков во всем мире, лидирующие позиции в производстве, большое количество инвестиций в развитие компании и разработку научно-технических исследований, функционирование дочерних компаний и филиалов происходит с учетом государственной политики разных стран, гибкая организационно-управленческая структура, осуществление операций по снижению рисков. Функционирование осуществляется под четким контролем, политика компании мгновенно реагирует на изменение внешней и внутренней среды, в результате чего осуществляется эффективная деятельность корпорации.

Вывод

В настоящей главе выявлены особенности функционирования транснациональных корпораций в настоящее время на основе анализа деятельности ведущих ТНК.

Изучены методы слияния и поглощения, как часть стратегии крупной корпорации. Рассмотрены мотивы, побуждающие компании к такому пути развития на примере всем известной компании General Electric при приобретении Honeywell.

Исследован ряд особенностей функционирования ТНК, на основе чего разработана таблица с краткой их характеристикой. Также определены условия, которые обеспечивают эффективное функционирование ТНК.

Подробно описаны особенности функционирования транснациональных корпораций на примере одной из ведущих в настоящее время компаний международной компании Nestle. Изучена стратегия этой компании.

3. Роль ТНК в мировой экономике

В настоящем разделе изложены ответы на вопрос: Какова роль транснациональных корпораций в мировой экономике? Преимущества и недостатки ТНК?

3.1 Роль ТНК. Преимущества и недостатки

В подразделе рассматриваются преимущества и недостатки деятельности ТНК, их влияние на мировую экономику, роль ТНК в мировой экономике.

Транснациональные компании, представленные во многих странах мира, способны влиять на все сферы общественной жизни.

ТНК способствуют развитию научно-технического прогресса, поскольку в их рамках проводятся научно-технические работы, появляются новые технологии с целью совершенствования производства.

Многие транснациональные корпорации обладают монопольной властью. У некоторых из них объем оборота настолько высок, что они превосходят многие страны.

Международные корпорации стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, вовлекая страны в международные экономические отношения.

Стимулируют развитие мирового производства. Т.к. ТНК создают все больше новых товаров, расширяют масштабы деятельности, благодаря этому появляется все больше рабочих мест, что способствует снижению безработицы в стране.

ТНК способствует оптимальному распределению ресурсов и размещению производства.

Содействуют расширению границ международного сотрудничества .

Транснациональные компании влияют не только на формирование экономики в целом, но и на экономику отдельных стран. Международные компании для каждого отдельного государства являются субъектами мирового хозяйства и должны действовать в соответствии с законодательством каждой страны.

Для стран функционирование филиалов и компаний ТНК хорошо тем, что те товары, которые раньше приходилось ввозить, теперь доступны благодаря деятельности международных корпораций. Следовательно, отпала нужда в импорте.

Работники ТНК могут переезжать из страны в страну, и при этом оставаться работать в той же компании.

В деятельности международных корпораций, к сожалению, существуют не только преимущества, но и недостатки. Их мы сейчас и рассмотрим.

Во-первых, ТНК обладают высокой конкурентоспособностью, в результате чего отечественному производству просто невозможно пробиться на рынок.

Во-вторых, захват иностранными фирмами наиболее развитых и перспективных сегментов промышленного производства и научно-исследовательских структур принимающей страны.

В-третьих, случается, что дочерние компании ТНК нарушают национальное законодательство, укрывая часть своих доходов от налогообложения.

В-четвертых, установление монопольных цен, диктат условий, ущемляющий интересы принимающих стран.

В-пятых, транснациональные компании могут довольно легко перемещать свои капиталы между странами. Например, при неблагоприятной обстановке в стране ТНК может перекинуть свои капиталы в страну с наиболее благополучно обстановкой, в результате чего у первой возникнут еще большие трудности .

В свою очередь ТНК выбирают наиболее предпочтительные для них страны, чаще всего это развитые страны. Причиной тому: экспорт капитала и организация производства за рубежом еще более повышают конкурентоспособность и мощь корпораций, чья деятельность базируется на использовании научно-технического и организационного процесса, а вывоз капитала, как известно, преследует цель освоения новых емких рынков.

ТНК постоянно развивает сеть своих заграничных отделений, стремясь охватить если не весь мир, то хотя бы значительные его области. Быстро растет число соглашений между несколькими компаниями о научно-техническом сотрудничестве, что должно еще больше укрепить их конкурентные позиции.

Также основой конкурентоспособности является то, что ТНК контролирует весь процесс производства: от сырья до продажи готовой продукции. Это позволяет наиболее эффективно развивать международное разделение труда и создавать высокоэффективные комбинации производства.

Постоянное усовершенствование технологий и разработка научных открытий требует огромных затрат, но это является необходимостью в функционировании ТНК. Однако для многих ТНК это является одной из проблем на пути к эффективной работе производства.

Некоторые считают, что транснациональные компании негативно влияют на мировую экономику, некоторые наоборот, что они оказывают положительное влияние на нее. Что касается лично моего мнения, ТНК являются необходимыми элементами в процессе формирования мировой экономики. И хотя есть ряд отрицательных черт ТНК, все эти минусы перекрывают достаточно большие плюсы. Транснациональные корпорации оказывают благоприятное влияние на международные отношения, прежде всего, на состояние международной безопасности, так как они способствуют развитию взаимозависимости различных государств, делая любую агрессию стран, связанных системой транснациональных корпораций, невыгодной.

Вывод

Установлена значительная роль транснациональных корпораций в современном мире. ТНК способны влиять на все сферы общественной жизни: стимулируют тенденцию глобализации мировой экономики, способствуют росту научно-технического прогресса, стимулируют развитие мирового производства, содействуют расширению границ международного сотрудничества и т.д.

ТНК могут влиять как на экономику в целом, так и на экономику отдельной страны.

Выявлены преимущества и недостатки ТНК, однако доказана их незаменимая роль. В результате чего можно необходимо сказать о том, что ТНК нельзя рассматривать только с отрицательной или только с положительной точки зрения, их деятельность играет важнейшую роль в формировании экономики.

Заключение

Для решения первой задачи в работе мы дали четкое определение понятию "транснациональная компания", рассмотрели структуру, этапы развития, причины возникновения. Из чего следует, что ТНК наших дней значительно отличаются от первых ТНК. Сейчас они представляют собой сложный механизм, состоящих из множества элементов, который воздействует на мировую экономику.

Для решения второй задачи в настоящем курсовом проекте выявлена специфика ТНК, особенности функционирования крупной корпорации "Нестле", путь ее развития от небольшого производства Генри Нестле смеси для новорожденных до масштабной корпорации, имеющей свои филиалы и дочерние компании по всему миру.

Для решения третьей задачи определена ведущая роль ТНК в условиях глобализации. Транснациональные корпорации способствуют продвижению научно-технического прогресса, содействуют расширению границ международного сотрудничества и т.д. В третьей главе проводится анализ ряда преимуществ и недостатков ТНК, однако доказана незаменимая их роль. На основе этого с уверенностью можно сказать, что деятельность ТНК нельзя рассматривать только с позитивной или негативной стороны, именно поэтому такой объект как транснациональная корпорация нуждается в дальнейшем глубоком изучении. Так как на данный момент невозможно дать точных ответов на ряд вопросов связанных с международным развитием.

По мере увеличения интенсивности глобализационных процессов и их усложнения происходит эволюция стратегий развития ТНК. Прогнозируя свое развитие, корпорации в современных условиях придерживаются глобальной стратегии, наследуют лучшее из существовавших ранее стратегий. Особенности функционирования ТНК в современном мире многовариантны, но при этом в целом функционирование ТНК всегда нацелено на успешное преодоление неопределенности внешней среды, максимальное снижение издержек, увеличение инновационных открытий и технических разработок, получение наибольшей прибыли и достижение оперативной гибкости.

Таким образом, цель, поставленная в начале работы, достигнута, а все задачи выполнены.

Деятельность ТНК принципиально меняет картину мира, и поэтому, не учитывая этот факт, мы не можем изучать процессы, происходящие в современном мире. В работе показывается вся сложность и противоречивость деятельности ТНК, его неоднозначность. Полученные результаты исследования дают возможность для более глубокого дальнейшего изучения такого объекта, как транснациональные корпорации.

Список используемых источников

1.Гордеев В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации. / В.В. Гордеев. - М.: Высш. шк., 2008. - 407 с.

2.Друзик Я.С. Мировая экономика: страны, регионы, континенты. Учеб. пособие. / Я.С. Друзик. - Мн.: ООО "ФУ Аинформ", 2002. - 528 с.

.Конина Н.Ю. Менеджмент в международных компаниях: как побеждать в конкурентной борьбе. - М.: ТК Велби, 2008. - 560 с.

.Колесов В.П. Международная экономика: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2004.

.Кузнецова В.А., Казанская Н.Н. Особенности функционирования транснациональных корпораций: Статья. СибГАУ, г. Красноярск.

.Михайлушкин А.И. Экономика транснациональной компании: Учеб. пособие для вузов. / А.И. Михайлушкин, П.Д. Шимко. - М.: Высш. шк., 2005. - 335 с.

.Полунина Г.В. Многоотраслевые концерны. - М.: Мысль, 2001;

8.UNCTAD. Press Releases "FDI-linked cross-border M&As grew unabated in 2000".27 June 2001.

9.<#"center">Приложения

Приложение А. Годовые показатели Nestle

Базовые продажи производителя шоколадных плиток KitKat и супов Maggi поднялись на 5,9 процента.

Рост в Азии, Океании и Африке, где компания получает около 20 процентов выручки, составил 8,4 процента. В третьем квартале прошлого года продажи в этом регионе заметно замедлились из-за тайфунов на Филиппинах, политической нестабильности в Египте и введения санкций против Ирана.

Годовые продажи фирмы составили 92,2 миллиарда швейцарских франков.

При этом исполнительный директор Пауль Бульке подтвердил обычный прогноз роста базовых продаж Nestle на 5-6 процентов за год, а также повышения маржи и базовой прибыли на акцию при стабильных валютных курсах.

Формирование конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации

Деятельность транснациональных компаний (ТНК) в международной экономической среде происходит в условиях глобальной конкуренции. Усиление которой обусловлено интенсификацией международного обмена и развитием международной торговли, активизацией иностранного инвестирования, функционированием мирового рынка. В этих обстоятельствах для содержания занятых транснациональной компанией позиций и расширение деятельности нужно повышать ее конкурентоспособность и обеспечивать существенные конкурентные преимущества. В современных кризисных условиях меняются акценты глобализационных процессов, после выхода на мировой рынок большинство компаний пытаются расширить сферы деятельности. Выходить и завоевывать новые рынки обуславливает трансформацию условий конкуренции и инструментов конкурентной борьбы. Поэтому проблема формирования конкурентных преимуществ транснациональных компаний в условиях глобализации становится все более актуальной.

Таким образом, современные глобализационные процессы характеризуются усилением взаимозависимости и взаимовлияния различных сфер деятельности в области международного бизнеса. Что затрудняет поддержку и повышение конкурентоспособности транснациональных компаний. Поскольку достигнута сегодня конкурентное преимущество уже завтра может перестать ею быть, поэтому процессы исследования условий конкуренции, мониторинг конкурентов и поиск бесспорных и устойчивых конкурентных преимуществ – это объективное условие эффективной деятельности ТНК на международном рынке.

Проблематика формирования конкурентных преимуществ ТНК многоаспектная, поскольку требует проведения исследований по нескольким направлениям:

– теории и практики конкурентоспособности,
– тенденций глобализационных процессов,
– специфических особенностей деятельности ТНК.

Значительный вклад в раскрытие теоретических аспектов конкуренции, в том числе международной, сделал Портер. Труды которого стали основополагающими для многих исследований в области развития теоретических основ конкурентоспособности предприятий.

Несмотря на значительное количество научных публикаций в области конкурентоспособности ТНК. Дальнейшего развития требуют вопросы достижения и удержания устойчивых конкурентных преимуществ ТНК с учетом особенностей их деятельности и изменений международного предпринимательской среды. Которые обусловлены продолжением процессов глобализации, быстрым развитием информационных технологий, активизацией инновационной деятельности, изменением технологий и другими факторами.

Необходимо уточнить сущность конкурентного преимущества ТНК

Определить условия и инструменты формирования их конкурентных преимуществ с учетом современных тенденций глобализации и специфики их деятельности в международном предпринимательской среде.

По данным агентства Interbrand бесспорным лидером мирового рынка является бренд «Coca-Cola», который последние 13 лет прочно удерживается на первом месте. Хотя по стоимости бренда в 2011 г., в размере 74 000 млн. долл.. , – он на 6 месте. Острая конкуренция наблюдается между компаниями «Microsoft» и «IBM», которые относятся к области программного обеспечения. Причем в 2005-2007 г. вторую позицию в рейтинге занимала компания «Microsoft», а с 2008 эту позицию «отвоевала» компания «IBM», удерживая ее и сейчас и переместив компанию «Microsoft» на третье место.

Стабильно высокий рейтинг среди 100 лучших мировых брендов занимала компания Дженерал Электрик, в 2005-2009 гг – 4 место, в 2010-2011 г. – 5 место. С 2010 г. и сейчас в десятку лучших брендов на 4 позицию вышел бренд «Google» после 10 позиции в 2008 г. и 7 позиции в 2009 г., то есть ранг данного бренда постепенно улучшалось. В 2005-2006 гг в пятерку лучших входила компания «Интел», но в последующие годы ее позиция ухудшилась, в 2007-2008 гг и 2010-2011 гг она упала до 7 места, в 2012 г. – опустилась на 1 место.

В разные периоды в течение 2005-2012 гг в десятку лучших брендов также входили следующие: Nokia, Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, Samsung. С 2011 г. в десятку лучших мировых вошел бренд «Apple Inc.» И занял 8 место. Уже через год, в 2012 рейтинг этого бренда поднялся сразу на 6 позиций в 2 места. Вообще в 2012 г. в мировом рейтинге произошли существенные изменения. Появились новые лидеры, в частности «Apple Inc.», «Samsung», в то же время за пределы десятки вышли «Disney», «Hewlett-Packard», утратили свои позиции «IBM», «Microsoft», «GE», «McDonald’s», «Intel». Все это свидетельствует о жесткую конкурентную борьбу на мировом рынке в сфере глобального бизнеса.

Оценка стоимость торговых марок публичных компаний

Публичных компаний по собственной запатентованной методике на основании их финансовых показателей. Обязательное условие для попадания в глобальный рейтинг – товары бренда должны быть представлены как минимум на трех континентах. Не менее трети доходов от их продажи должны поступать из-за границы.

Спецификой конкуренции в глобальном бизнесе является не только соперничество между компаниями, но и между отраслями. Структура компаний, входящих в 100 с наибольшей стоимостью бренда, свидетельствует о существенном преобладании банков и телекоммуникационных компаний. Их доля составляет 20 и 15%, соответственно. По 11% в структуре занимают компании в сфере технологий и программного обеспечения. Доля компаний пищевой промышленности и ритейла составляет по 7%. В пятерку самых дорогих брендов входят «Apple Inc.», Стоимость которого оценивается в 153 285 млн. дол., «Google» (111498 млн. долл.)., «IBM» (100849млн. долл..), «McDonald’s» (81016 млн. долл..), «Microsoft» (78243млн. долл..). Конкурентная борьба и в дальнейшем будет обостряться.

Следует отметить, что среди 100 мировых лидеров по стоимости бренда нет никакой отечественной компании, среди стран СНГ в первой сотне есть только русский коммерческий банк «Сбербанк», что свидетельствует о низком уровне стоимости и конкурентоспособности отечественных ТНК и для усиления позиций которых на мировом рынке нужно наращивать свой бизнес, расширять сферы влияния, увеличивать долю рынка, а этого без повышения их конкурентоспособности и наличия конкурентных преимуществ почти невозможно.

Современные процессы глобализации мировой экономики

Современные процессы глобализации мировой экономики характеризуются

– усилением международной концентрации и централизации финансовых ресурсов,
– укрепления позиций наиболее крупных ТНК – лидеров мирового рынка,
– обострением конкурентной борьбы между ними,
– изменениями роли государств и политической нестабильностью в мире,
– ускорением развития коммуникационных и информационных технологий,
– интенсификацией и изменениями в мировой торговле.

Глобализация охватила все уровни, она проявляется на мезо-, макро-, микроуровнях. Поскольку ТНК являются главными хозяйствующими субъектами мирового хозяйства, то глобализационные процессы на микроуровне обусловливают необходимость изменений стратегии и тактики, модели организации их деятельности для обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ и повышения кон конкурентоспособности.

Определение и обоснование направлений формирования конкурентных преимуществ ТНК

Определение и обоснование направлений формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации требует выяснения сущности понятия «конкурентные преимущества». Для этого проанализируем взгляды ученых. В частности, Майкл Портер определяет конкурентные преимущества как совокупность факторов, определяющих успех или неуспех предприятия в конкуренции, продуктивность использования ресурсов, а также как результат выявления и использования уникальных, отличных от конкурентов способов конкуренции, которые могут сохраняться некоторое время.

Такого же ресурсного подхода придерживаются Харитонова А.С., Мясников А.В. Понятие конкурентного преимущества они раскрывают характеристиками и свойствами товара, которые создают для предприятия определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Харитонова А.С., Мясников А.В. отмечают, что конкурентные преимущества являются концентрированным проявлением превосходства над конкурентами в экономической, технической, организационной сферах деятельности предприятия, которые можно измерить экономическими показателями, а также справедливо отличают их от потенциала предприятия, поскольку конкурентное преимущество, в отличие от потенциала предприятия, оценивается результатом реальных и очевидных предпочтений покупателей.

Балабанова И.В. под конкурентными преимуществами понимает совокупность ключевых факторов успеха, которые позволяют обеспечить предприятию позиции победителя на рынке в долгосрочной перспективе. На основе данного определения можно сделать вывод, что роль конкурентного преимущества сводится не просто к обеспечению конкурентоспособности предприятия, а к достижению лучших по сравнению с конкурентами результатов рыночной деятельности на основе предложения продукции и услуг, способных в большей степени удовлетворить потребности и требования потенциальных потребителей, заставит их отдавать предпочтение продукции и услугам данного предприятия. Такой подход обусловливает необходимость создания уникальных продуктов и услуг.

Преимущество можно обеспечить благодаря созданию эксклюзивной ценности

Все это позволяет согласиться с авторами, которые считают, что конкурентное преимущество можно обеспечить благодаря созданию эксклюзивной ценности. «Эксклюзивная» означает неповторимая, уникальная, единственная в своем роде, необычная. По утверждению учёных, конкурентное преимущество – наличие в системе какой-либо эксклюзивной ценности, дает ей преимущества перед конкурентами. Фатхутдинов Р.А. также отмечает, что конкурентные преимущества – это те факторы, которые уже обеспечивают преимущества рассматриваемого объекта (субъекта) перед конкурентами или обеспечивать в будущем при реализации запланированных мероприятий.

Подводя итог, констатируем, что конкурентное преимущество следует рассматривать как совокупность основополагающих уникальных факторов предприятия, которые положительно отличают предприятие от конкурентов и обеспечивают ему лучшую, чем у конкурентов, позицию.

Для уточнения сущности конкурентных преимуществ ТНК необходимо выяснить специфику их деятельности.

На основе обработки многочисленных публикаций относительно функционирования ТНК установлено, что особенности их деятельности заключаются в том, что:

ТНК – сложные, многоотраслевые структуры, обусловливает их сложность как объекта исследования;
масштаб их деятельности широк, поскольку структурные подразделения ТНК действуют на десятках, сотнях не только географических, но и товарных рынках;
ТНК одновременно осуществляет свою деятельность на рынках нескольких регионов и стран, внешняя среда которых существенно отличается как же факторами, так и уровнем их влияния, что из-за разрозненности и недостатка информации затрудняет принятие обоснованных решений;
конкуренция между ТНК носит многоаспектный характер: от внутриотраслевой к межотраслевой и глобальной, а ее условия дифференцируются на различных товарных рынках, рынках разных стран;
несмотря на доминирующую роль международного предпринимательской среды конкурентоспособность ТНК во многом связана с внутренними свойствами ее функционирования и стратегиями, которые реализуются;
динамичность международного предпринимательской среды, ускорения темпов научно-технического прогресса влияют на уровень и стабильность позиций ТНК, для содержания и наращивание которых требуются устойчивые конкурентные преимущества.

Особенности деятельности ТНК

Учитывая особенности деятельности ТНК в международном предпринимательской среде, под конкурентным преимуществом ТНК предлагаем понимать ключевые, уникальные, неповторимые конкурентами на международном рынке факторы, которые обладают потенциалом следующего усиления уникальности и обеспечивают высокий уровень конкурентоспособности продукции и услуг ТНК на всех рынках, на которых они представлены, на основе более полного и лучшего по сравнению с конкурентами удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Считаем, что наличие именно эксклюзивной преимущества компании «Apple Inc», которая заключается в постоянном совершенствовании своей продукции на основе технических и информационных инноваций, что приводит к стремительному росту спроса на продукцию во всем мире, позволило компании повысить свою конкурентоспособность, улучшить конкурентную позицию (по один год подняться с 8 на 2 место в мировом рейтинге лучших брендов) и повысить рыночную стоимость компании до 153,3 млрд.долл.).

Следует отметить, что формирование конкурентного преимущества возможно только при условии знания факторов конкурентоспособности конкурентов. Следовательно, выявление и выяснение конкурентного преимущества происходит в процессе сопоставления факторов конкурентоспособности компании с факторами конкурентоспособности других компаний, и определен фактор конкурентоспособности или их совокупность могут считаться конкурентным преимуществом, если они оказались лучше по сравнению с конкурентом и обеспечивают победу, первенство компании, ее лидерство на рынке благодаря выбору потребителями товаров или услуг именно данной компании.

Обработка результатов научных исследований по обеспечению конкурентоспособности ТНК дает возможность определить основные подходы к формированию конкурентных преимуществ ТНК:

Дифференциация деятельности и обеспечение на этой основе выгод синергии;
экспансия ТНК путем слияний и поглощений с целью роста;
завоевание лидерства в технологиях путем активизации инновационной деятельности;
формирование положительного имиджа компании и безупречной репутации;
использование эффектов масштаба и поддержание высокого качества продукции;
гибкость инвестиционной политики,
размещение иностранных филиалов вблизи рынков сбыта,
управление цепью создания стоимости;
оптимальное сочетание то эффективное использование потенциала имеющихся ресурсов;
инновационность и динамическая адаптивность;
повышение эффективности использования нематериальных активов;
эффективное управление капиталом;
совершенствование организации деятельности ТНК и др..

По результатам обработки научных публикаций по данному направлению, установлено, что достижение конкурентных преимуществ ТНК возможно в случае создания необходимых условий и использования определенных инструментов формирования конкурентных преимуществ. Считаем, что конкурентные преимущества национальной компании и транснациональной имеют разный уровень значимости, ценности, наполнения, влияние на уровень конкурентоспособности. С учетом этого определены условия формирования конкурентных преимуществ и их источников для ТНК (рис. Большинство авторов считают конкурентные преимущества ключевыми факторами успеха в конкурентной борьбе, то конкурентные преимущества ТНК можно отнести и факторами повышения конкурентоспособности ТНК.

Авторы справедливо отмечают, что обеспечить конкурентное преимущество за значительным количеством инструментов их формирования крайне трудно. А в условиях острой конкуренции почти невозможно. Поэтому хозяйствующим субъектам целесообразно ранжировать инструменты формирования конкурентных преимуществ по важности и уделять внимание наиболее весомым.

Павлова В. А. совершенно справедливо отмечает, что на разных стадиях развития предприятий сферы производства потребительских товаров конкурентные преимущества и выбор стратегии развития разные, также необходимо учитывать при определении приоритетных конкурентных преимуществ.

Всего источники конкурентных преимуществ для товаропроизводителей автор предлагает рассматривать в такой последовательности:

1 – повышение качества продукции;
2 – оптимизация ассортимента;
3 – установление цен и их рыночное регулирование;
4 – внедрение технологий производства, позволяющих выпускать уникальную продукцию;
5 – мотивация менеджеров;
6 – расположение поставщиков сырья.

Но такой порядок позволит сформировать конкурентные преимущества преимущественно в товарной политике, несколько сужает и ограничивает возможный набор конкурентных преимуществ. Поэтому, остановимся на наиболее значимых источниках и инструментах формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации. Поскольку выше доказано, что конкурентное преимущество ТНК должен обладать уникальными, отличными от конкурентов, особенностями, важным источником их является идентифицированы. Понятные для потребителей отличные особенности и не только в товарном предложении, а в том числе и в средствах коммуникации, продвижения товара на рынок, методов излияния на потребителей, формирование политики бренда, менеджменте и т.д..

Следующим важным источником конкурентных преимуществ любого хозяйствующего субъекта, а особенно ТНК, учитывая особенности размещения его структурных подразделений, есть ресурсы хозяйствующего субъекта: финансовые, технические, материальные, человеческие, маркетинговые, информационные и др.. Наличие и достаточность которых обусловливают производственный процесс и его эффективность. Поскольку для ТНК важным обстоятельством является специфика их международного бизнеса и расположения, конкурентное преимущество в ресурсах и эффективности их использования зависит от доступности и надлежащего конфигурации необходимых ресурсов. ТНК свои структурные подразделения может иметь в нескольких разных странах. В которых уровень квалификации работников, качество сырья, материальные затраты на производство и т.д. могут существенно отличаться и не соответствовать потребностям компании. В случаях несоответствия может привести к сложностям, которые обусловят снижение конкурентоспособности компании и потери ней завоеванных рыночных позиций.

Предлагая свои товары и услуги в разных странах мира, в ТНК возникает две проблемы

Одна связана с необходимостью изучения национальной культуры, традиций, устоев, которые обусловливают специфику поведения потребителей данной страны, их учета является обязательным условием эффективной деятельности ТНК. Другая проблема – знание и осознание реального состояния конъюнктуры и тенденций конкурентной среды определенного товарного рынка той или иной страны. Решение этих проблем требует наличия актуальной, достоверной, объективной, полной информация. Итак, в условиях сложностей ее получения и накопления, сама информация, ее системность. Глубина и точность могут выступать конкурентным преимуществом ТНК в условиях динамического предпринимательской среды на международной арене.

Следующим ключевым фактором успеха, который может сформировать мощное конкурентное преимущество ТНК, являются инновации, и не только товарные и технологические, а инновации в менеджменте, маркетинговые инновации и др..

Нельзя без внимания оставить и такой важный фактор конкурентоспособности как диверсификация деятельности ТНК, причем успешная диверсификация может обеспечить как содержание завоеванной позиции на рынке в случае обострения конкурентной борьбы. Так и способствовать ее улучшению на международном рынке из-за образования устойчивого конкурентного преимущества благодаря активной позиции ТНК на международном рынке и расширение сфер влияния, рынков сбыта.

В условиях развития социально-ориентированной концепции маркетинга, рост внимания потребителей к безопасности жизнедеятельности, состояния окружающей среды. А также повышение значимости корпоративной культуры увеличивается роль использования нематериальных активов, используя которые в соответствии с мировыми тенденциями. ТНК имеют возможность использовать их в качестве инструментов формирования свои конкурентных преимуществ.

Формирование устойчивых конкурентных преимуществ ТНК

В целом для формирования устойчивых конкурентных преимуществ ТНК должны обеспечивать соблюдение приведенных условий и максимально использовать все имеющиеся и потенциальные источники конкурентных преимуществ. Учитывая специфику своей деятельности, особенности развития международного предпринимательской среды. Обращая внимание на приоритетность и уровень значимости той или иной конкурентного преимущества учитывая состояние и тенденции рынка, на котором она работает.
С одной стороны, в условиях существенного роста роли ТНК в глобальной экономике увеличиваются масштабы и уровень международной конкуренции. С другой – международное предпринимательское среда характеризуется высоким уровнем динамичности, неопределенности, риска и вариативности.

Все это обусловливает необходимость формирования уникальных и беспрецедентных конкурентных преимуществ ТНК для обеспечения его стабильного развития на международном рынке. Основными источниками формирования конкурентных преимуществ ТНК в условиях глобализации есть отличные особенности, оптимальное сочетание и эффективное использование ресурсов, владение необходимой информацией. А также инновационный вектор развития, создания уникальных нематериальных активов, обоснована диверсификация, активная позиция компании, ее высокая гибкость и мобильность, способность быстрого приспособления к изменений.

Вконтакте